市场调研报告怎么写 (3)

市场调研报告的内容结构一般由以下几部分组成：

(一)市场调研报告标题

标题是市场调研报告的主题，一般有两种形式：

市场调研报告标题-公文标题，即由调查对象、内容和文种名称组成，如《关于》20**年度全省农村服装销售研究报告。值得注意的是，在实践中，市场调研报告往往被简化为调查。

市场研究报告的标题-文章标题，即以一般语言的形式直接解释调查的内容或主题，如全省城市居民潜在购买力趋势。在实践中，这类市场研究报告的标题主要采用双问题（主题和副问题）的结构形式，更引人注目，更具吸引力。例如，《今天的竞争》、《明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里-天津三峰轻型客车用户调查》等。

（二）市场调研报告的引言

介绍，也被称为指南，是市场研究报告文本的前提部分，应写得简洁、简洁、总结。一般来说，调查的目的、时间、地点、对象、范围、方法等与调查人员自身相关的情况，也可以总结市场研究报告的基本观点或结论，使读者对全文的内容和意义有初步的了解。然后用一个过渡句连接上下，引出主要部分。例如，一篇题为《关于城市的文章》20**年度电加热器市场调查的市场调研报告，其引言部分写道：XX北方调查策划事务所XX委托，于20**2003年3月至4月，中国一些省市对电加热器市场进行了调查。现将调查研究报告如下：用简短的文字解释调查的主要身份、调查的时间、对象和范围，并用过渡句打开以下内容，写得符合规范。这部分文本应该是完美的，不要冗长和复杂；根据具体情况，有时可以省略这部分，使文本更简洁。

（3）市场调研报告的主体

这部分是市场研究报告的核心，也是写作的重点和难点。在此基础上，应完整、准确、具体地解释调查的基本情况，科学合理地分析和预测，并提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三个方面：

市场研究报告-情况介绍：市场研究报告介绍，即调查的基本情况，是全文的基础和主要内容，结合叙述和解释，调查对象的历史和现实，包括市场份额、生产和消费、产品、产量和价格等。在具体的写作方法中，可以根据问题的性质分为几类，设置小标题或匹配目的；或时间顺序，或列出数字、图表或图像。无论如何，我们都应该努力准确、具体、有组织，为以下分析和提出建议提供坚实、充分的依据。

市场研究报告-分析预测：市场研究报告的分析预测，即在分析调查获得的基本情况的基础上预测市场发展趋势，直接影响相关部门和企业领导的决策行为，必须注重写作。采用讨论技术，分析调查获得的数据，进行科学的研究和推断，形成符合事物发展变化规律的结论性意见。语言应具有论断性和针对性，使分析进入微观、简洁、清晰，避免随意发挥调查获得的数据，唱天游。

市场研究报告-营销建议：本层内容是市场研究报告写作目的和目的的体现。在上述调查、分析和预测的基础上，提出具体的建议和措施供决策者参考。注意建议的针对性和可行性，有效解决问题。