市场调查报告怎么写 (2)

市场调查报告是金融应用文章中的一种重要文本。采用科学的方法，仔细调查产品的供需、销售和消费者，然后进行准确的分析和预测，提出有效的建议，指导企业的生产经营实践。

市场调调查

(一)标题

1.公文标题。即由调查对象、调查内容和文字名称组成，如关于××××全省农村家电销售调查报告。在实践中，市场调查报告往往被简化为调查。

2.文章标题。即直接用精致生动的语言解释调查的内容或主题，如县农村人口养老需求的变化。在实践中，有时采用双标题的结构形式，更引人注目、更有吸引力，如文化养老、快乐养老——××城镇居民养老状况调查。

(二)引言

介绍是市场调查报告文本的开头部分，应简要总结。一般来说，调查的目的、对象、地点、时间、范围、方法等，有时也可以介绍背景或过程以及全文的主要内容和观点，以便读者对以下内容有一个大致的印象。然后你可以使用一个过渡句来连接上下，并导出文本的主要部分。

(三)主体

主体包括调查介绍、材料分析预测、意见和建议。

调查情况介绍部分是全文的基础，下面的分析和建议是以此为依据来写作的。所以，其内容必须有极强的针对性，一定是企业真正需要的材料，决不能不顾企业的实际，漫无目的地东拉西扯一些与企业实际联系不大的内容。写作时，也不能简单地罗列材料，而是要采用多种手法，比如图表法、数字法、对比法等，力求重点突出地展现主要材料。结构上可采用小标题、序号法、归纳法等，以使读者一目了然。

材料的分析和预测部分将直接影响领导者的决策，这是相关领导制定计划和发布政策的基础，也是市场调查报告的核心部分。这部分的写作非常重要，我们应该更加关注它，并尽力写得很好。在分析情况时，应根据企业生存和发展的需要，重点研究和推断影响企业发展的重要因素；与调查材料紧密结合，避免随意发挥。在预测时，根据分析，有明确的观点，有一定的先进性。

建议部分反映了市场调查报告的写作目的和目的，是决策者形成科学决策的重要参考资料。要真正解决企业根据市场现实面临的问题。在调查材料和分析预测的基础上，以发展的眼光把握市场动态和趋势，为企业提出具体的建议和可行的方法。

(四)结尾

结局也是市场调查报告的重要组成部分。它应该写得简洁、整洁，避免混淆。一般来说，全文内容高度总结，突出主题，强调意义；或者展望未来，用自信的语气结束。根据实际情况，有时可以省略这一部分，使文本更加简洁。

写作要求写作要求

(一)调查方法要科学合理

在市场经济中，市场运营商面临着激烈的竞争。企业在竞争中获胜的关键是企业发展的科学决策，科学有价值的决策取决于良好的市场调查方法。因此，市场调查人员应善于运用观察法、询问法、实验法、文献法等方法，合理设计问卷，及时捕捉快速变化的市场动态，获得真实、可靠、令人信服的第一手材料。此外，调查时间的选择正确的，既不先进也不滞后。这样，获得的数据信息必须是真实和准确的，在此基础上撰写的调查报告也是实用的。

(二)调查材料应准确可靠

市场调查的对象往往是企业发展中需要解决的问题，如消费者群体定位、市场销售、产品质量等，因此调查材料必须真实、准确，能够真正反映调查对象的实际情况，有利于进一步分析和预测。同时，调查材料也应从不同的角度合理分类、定性或定量，使材料更具说服力。

(3)分析预测要充分有力

分析和预测的对象是大量真实的典型材料。我们决不能机械地将这些材料堆放在一起，让读者阅读材料汇编。相反，我们应该科学合理地将这些材料组合在一起，进行正确的分析，大胆合理的预测，从大量的材料中找到有价值的指导和实践规律。这需要科学的思维方法，从历史和现实的角度进行大胆的分析和合理的预测，从而找到对企业发展至关重要的指导规律。

(四)建议措施切实可行

市场调查报告的建议和措施是写作的主要目的。初步调查、分析和预测是指导企业生产经营实践的建议和措施。

首先，建议解决企业面临的问题面临的问题，或促进企业发展；其次，方法应可行，应用于实践，也可以被企业实践测试；最后，建议在一定程度上促进企业生产经营实践的发展。因此，建议措施不仅要考虑长期，尽可能解决企业发展的根本计划问题，而且要立足当前，有效地解决当前的实际问题。