如何写好营销策划方案？

刘文文认为，写一个好的营销策划计划，应该以一件事的整合思维为世界争取营销策划计划的内容和传播。让我们从一件事的整合思维来谈谈。许多从业者经常将品牌、营销和传播分开，这被视为三件事。事实上，这是不合适的。如果你是一个品牌，你需要营销和传播。同样，当你做营销时，你也应该考虑你的品牌和沟通。这三种关系是你有我，我有你不可分割的。我们应该看看一件事。除了营销策划，做营销策划4PS理论框架，你也应该考虑品牌，分析品牌的购买原因定位是什么？品牌的基调是什么？品牌资产等等。同时，你也应该从沟通的角度来分析如何组织沟通内容，如何以设计的形式表达规划内容？以及如何组合沟通媒体？无论你的营销计划有多好，无论你的营销计划有多好，你都不能在有限的时间它。你的计划是纸上谈兵，很难取得好的效果。在实践中，客户经常说：我的需求是做品牌设计说：我的需求是做品牌设计，认为做品牌设计，只要你做好设计性能，让我（客户）看起来很漂亮，看起来像是一个很好的设计。事实上，评估品牌设计，除了传达品牌的价值观外，你还应该参考两个指标。一是品牌设计取决于营销是否具有差异化功能，是否嫁接了文化力量，成为品牌的购买指令（消费者选择你是因为你的设计）；一是品牌设计是否具有很强的特点和识别能力。没有嫁接力，消费者看到后就不会产生共鸣和指导行动。品牌和营销都起着促进销售的作用。营销是为了实现可持续销售的目标而战略性地进行销售布局。品牌是塑造附加值感知，使商品销售更贵、更快、更长。从销售层面来看，品牌是一种更高层次的营销。最高层次的营销是让竞争对手无法竞争，即打造一个超级品牌。无论品牌和营销多么不可预测，它都离不开沟通。只有当它被传播时，它才有意义。从价值维度来看，品牌是价值感知、价值符号、价值标志、价值精神；营销是价值交换、价值交换、价值认知和分享价值差异化的表现。这本书是基于品牌和营销的。营销就是品牌定位。当我们写营销策划方案，展示我是谁，我为谁而生时，我们开始了营销策略的总体规划。因此，我们应该把品牌、营销和沟通看作是一件事。从企业发展的角度来看，营销策划是正确的方式。作者：刘陈文（绰号：五星兄弟，微：liushuwenok）品牌创意营销：找到正确的品牌力量，做正确的营销创意作者，同（深圳）品牌营销顾问有限公司创始人、品牌力量营销创始人、高级品牌营销策划师、品牌创意，18年专注于企业品牌建设和品牌营销研究和实践，原创整合营销策略、营销创意、品牌管理同一方法。