广告策划怎么写出彩？这些细节不能忽视！

嗨，你的大学参加广告实践考试吗？你开始复习实践了吗？广告实践在考试中的比例也很重哦，在认可的同时，实践内容也不要忘记练习！今天，让我们谈谈广告规划。以中南民族大学新硕士试题为例。让我们先看看它的分数。

一、真题分析

以2020年中南民族大学334真题为例：

材料：湖北省孝感市某楼盘名为仙湖豪庭，位于仙湖畔，靠近小学和中学。但是，由于小开发商急需收回成本资金，请写一个促销活动来帮助销售。

1、为此，推广活动拟定了一个主题。(6分)

2、为此楼盘写了三个宣传口号。(6分)

3、写一个营销推广策划，500字左右(18分)

4、写一个2分钟的影视剧本。(30分)

看这里，大家应该对广告实践的分数有一个大致的了解。在实践中，分数占60分。我们来看看历年真题中广告实践的真题分数:

20192018年广告脚本35分；2017年广告实践分30分；2015年广告实践分50分。

就中南民族大学而言，广告策划和广告脚本仍然占有很大的分数，但广告策划是一种相对活跃的形式。我们可能会接触更多的实践，如新闻评论和新闻重写。在这里，姐姐为大家整理了一些关于广告策划形式命题的技巧。我希望你能用它。

二、什么是广告策划？

要学好广告策划，首先需要知道什么是广告策划。所谓广告策划，《新广告概论》中提到的广告策划是广告运动的纲领框架。广告策划是根据广告商的营销策略和一定程序对广告运动进行前瞻性规划的活动。广告策划的主要内容:营销环境分析；广告策略的建立；广告策略和表现；广告效果的评价和监控。

规划分为广告、品牌、宣传推广和营销规划。具体的规划需要与主题密切相关，并结合主题的意义进行设计。例如，2020年中南民族大学的广告实践是写一个营销推广计划，其主要目的是通过这个广告发挥辅助销售的作用。这个计划需要你的想象力和创造力，而不是新闻报道计划。

三、广告策划怎么写？

一个完整的营销推广计划包括标题、营销分析、营销策略(重要得分点)、广告策略(重要得分点)、媒体策略(重要得分点)、广告预算和附录。根据主题类型灵活应用。我们来谈谈如何写每一部分。

(一)标题

标题可以是关于‘某某’的广告策划

(二)市场分析

主要写行业分析、消费者分析、竞争对手分析，SWOT分析(优缺点、机会、威胁)。

(以2019年学院奖莎普爱思营销策划金奖为例)

做这个分析的时候，首先要求你对相关产品或者项目有一定的了解和理解，比如莎普爱思蒸汽眼罩，对产品的市场环境现状做一定的说明，涉及到主要消费群体 、竞争对手，比如花王、珍惜明等品牌，产品有哪些优缺点，面临哪些机遇，面临哪些威胁。要思路清晰，分析合理正确。

(三)营销策略

营销策略部分是重点，这部分应尽可能全面考虑，严谨的思维符合逻辑。这部分的设计可能更复杂，因为你想设计一些活动，这里建议你可以设计两个活动，每个活动包括活动时间、内容、地点、形式，如果涉及到媒体的使用，也应该做一个解释。

在考场上的时间非常紧凑，所以我们应该有一定的框架意识定的框架意识，首先在脑海中储备一些案例，或者创建一些活动形式，结合合理安排的问题，会更有效率。

(四)广告策略

广告策略包括广告主题、广告目标和广告表现。写广告主题时，要注意主题鲜明、突出、新颖。广告目标是指通过这种广告营销策划，我们希望达到什么目的。广告表演包括广告文案、广告海报和广告脚本（请注意，一些学校会单独拿出广告脚本进行测试，因此我们也应该加深对广告脚本的熟悉）。

(5)媒体策略

媒体策略部分主要包括媒体选择（微博、微信、抖音短视频、地铁、公交车站、网络媒体）、媒体接触习惯、媒体交付、媒体安排（某一时间对应于某一媒体，如下图所示）。当然，它也可以根据实际情况分为两部分，一部分是在线的，另一部分是离线的，分类描述。

（六）广告预算

在广告预算部分，建议以表格或线框图的形式呈现，清晰明了。

(7)附录

附录部分通常是你的营销策划活动需要做问卷调查，这里是你的具体问卷调查内容。问题可以设计大约10个，不需要太多。

以上就是营销广告策划的细节。学完这个套路，自己动手吧！可以以中南民大2020年的广告实践题为例，自己完成一个营销策划。练习很重要。多练一次会减少考场上的一个错误。