无论是买水果还是蔬菜，我们通常最看重的是它是否新鲜。
新鲜，意味着外表水平高，看起来开胃；新鲜，意味着味道好，吃嘴可以尝到自然的味道；新鲜，也意味着健康，不会伤害身体。
那么，如何以消费者同理心的方式回答新鲜的命题呢？近日，天猫探鲜派与海尔、美的、海信、荣盛、西门子联手、LG、松下、美菱、惠而浦等9大品牌成立了冰箱食品保鲜联盟
01
有颜在鲜，
赋予食物区域属性
吃螃蟹时，上海人应该有绿壳和白肚子；选羊肉，山西人应该有脂肪、白肉和红色；买辣椒时，重庆人应该光滑饱满。不同地区的特色区的风俗习惯，也体现了当地人对新鲜正宗的不懈追求。
为食物添加区域身份标签，也有名片与不同城市的人交谈。
不管城市红不红，
山西羊肉一定要红。
山西人有颜在鲜，
是食客美食对颜色的吝啬。不要拿出压箱底部的青壳好蟹，
想让阿拉上海宁掏钱包。
上海人有颜在鲜，
是新鲜美味的里子，
更好的面子。当地辣子的脸色属于重庆特产，
当地人最会看！
重庆人有颜在鲜，
是地方正宗，寻找绿肉红
假如颜色有味道，
为食物加“颜值”
颜色是判断食材新鲜度的主要依据。
探鲜派将食物的味道和颜色联系起来，不仅让味道有具体的表达，还让食物的颜值upup。
将银川黑枸杞涂成紫黑色
高调品质用低调的色彩封藏
黑枸杞人工染色颜色较亮
淡紫色或灰黑色的低质量黑枸杞摘自清溪古镇的抹红
可引发成都人舌尖地震
上好贡椒深红有光泽
只有黄帮认不出啤酒掺水
青岛小哥的眼睛比嘴巴先知道
哈啤酒是哈灿金色原浆最难控制的死亡芭比粉
能满足台北人的口腹和少女心
鲜红芭乐果肉呈鲜嫩桃粉色，不出货
这是库尔勒作为风味起源的骄傲
库尔勒香梨色泽翠嫩偏黄
阳面有暗红色门槛精的老苏州一掌眼就知道
蟹壳下藏着几两肉
壳黑绿有光泽，蟹更肥，银林闪耀骨小体肥带鱼
进舟山人的厨房可以从深海游泳
正宗新鲜舟山带鱼
黑色银眼黑色松塔脱出几十颗松子
吉林人只有少数最白的
新鲜优质松子
籽仁饱满，白松茸最纯棕色
只能是大自然的笔触
调色自然是专业的
辨别大理人是专业03
食物保鲜指南，
一个字叫美味护航
新鲜的食物需要保护。我们常说秋收冬收，如何保护秋收的美味，探鲜派推出了食品保鲜指南。
别担心，不是长篇大论，记住五个字就能成为守味骑士。
晒
洒点阳光作为调料
历经百年，
我们已经与阳光达成了食物进化协议
有时需要一些阴
浓缩营养，密封美味，
“晾”或许才是最还原自然本意的藏秋之道。酿
秋酿二三事
将粮食酿成美酒，
就像普通的日常生活一样
变成了味道非凡的奇迹
风味的间谍
在你的泡菜坛，
一场隐秘的间谍战正在上演
给食物障眼法
地窖将重建食物
回归母亲的错觉
当食物遇上名画，
除了挖掘食物的地域属性和色彩属性外，探索味道的艺术价值还将食物与世界名画相结合，玩创意拼贴画，用新鲜食材拼出世界名画，进一步赋予食物的味道。
梵高的《向日葵》和《星月夜》在不同食材的拼贴中被复制，也被赋予了艺术气息。
05
结语
一方面，天猫探鲜派的一系列文案和创意产出放大了食品的本质属性，从口味到色彩，围绕食材本身进行创意发挥，让消费者对食品的新鲜有了更直观的认知和感受。
另一方面，它是不断探索成分背后的延伸意义，从区域和艺术的角度为食物增加更多的情感附加值，为消费者建立更深层次的情感食物。
在广告中，如何说一个诉求点，天猫探索派的这波营销，能给我们带来很好的启示。
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