约翰。卡普斯，《如何使你的广告赚钱》的作者，说过：“标题写得好，几乎就是广告成功的保证。恰恰相反，这可算是最厉害的文案作家，也救不了标题过于软弱的广告。”
优秀的标题可以使文字在众多的信息中脱颖而出，迅速抓住读者的眼球，吸引读者的点击。
下面是12个标题写法。
新闻风格：建立起读者的信任；
新闻性标题是对事件、地点、人物、事件等基本要素的准确描述。从第三人视角下的新闻标题报道形式，更易为读者所接受；读者从关注新闻信息的角度来阅读，也更容易建立信任。
新闻性标题主要由“时间+地点+事件”或“人物+时间(地点)+事件”等要素构成。
情况：
1)、地产地产软文：九龙广场今日开盘认筹，现场盛况火爆，不可阻挡！
时光：今天
位置：九龙广场
活动：九龙广场筹款启动。
2)度假区软文：“中巡长白山赛本周民族自有品牌比赛成绩初显端倪”
时间：本周。
现场：长白山。
活动：中巡长白山赛于本周开始。
盘存式：解决读者的问题。
存货盘存型标题主要由“数字+类别/知识技巧+效益”组成，这种标题一般自带流量，强调内容的实用性和可达性，可以帮助读者省去很多麻烦，容易得到读者的喜爱。
情况：
1)、《30件衣服的忍痛共享品牌，物美价廉见不得你》
数目：30。
种类：大麻。
益处：找到好看又便宜的牌子。
2)上班族的理财选择，5个理财小技巧，教你远离月色
编号：5。
知识点：理财小窍门。
益处：远离月光。
借力式：发挥热点效应。
借力类标题由“热门事件/热门人物+广告分类”等元素组成，发挥热点效应，有利于增加标题对读者的吸引力，使之在众多的信息中脱颖而出。
情况：
1)《深夜食堂被人诟病，这锅不是日式料理！》
热门事件：中国版《深夜食堂》正热传。
广告业分类：日式广告业。
2)《马云又投出一颗重磅炸弹！没有手机的情况下，PK亚马逊，无人超市要来了
名人：马云。
广告业：无人超市。
捆绑定式：捆绑读者关注。
将符合读者年龄、性别、地域、收入、职业等特征的描述添加到标题中，用这些词用最短的时间抓住读者的注意，增加代入感。将热门话题、明星、兴趣爱好等结合起来，能让人对封堵增强吸引力，从而提高点击率。
固定标题构成结构：与读者一致的标识标签+关注主题。
情况：
(1)《为什么离异的男人反而更受欢迎？》
身分标记：离异男子。
聚焦主题：为何更流行？
《我才25岁，腰部已经不能支撑了》
识别码：25岁。
注意主题：腰部不好。
悬念式：吸引读者的目光。
标题主要有两种形式：一种是反常或好奇型悬念标题，其句式为“变态或好奇内容+引向疑问”；另一种是恐惧型悬念标题，其句式为“警惕性词语+具体悬疑内容”。
标题的悬念性使读者产生猎奇心理，促使读者打开读物，增加文章的阅读量。
情况：
1)异常类型：“水果也有副作用，这五种水果并非人人都能吃”
异常内容：水果也有副作用。
让我们再来一问：哪五种不是人人可以吃的？
好奇型：“382天不吃饭，一年瘦了250斤！”怎样做呢？”
求知欲：382天不吃东西，一年瘦250斤。
引发疑问：如何做到？
三、恐惧型：“警惕！2017最难转手的十类房子可能让你陷入困境！
警惕性词：警觉。
详细的悬疑内容：2017年哪十类房子最难转手？
对比式：唤起读者的痛处。
反差标题主要分为自己的过去对比和他人的对比。
(1)对过去的标题进行对比，通常会指出读者过去行为中的一些不合理之处或失败经验，激发他们想要改变现状或避免重蹈覆辙的心理。也就是说，要利用读者不想再犯同样错误的心理，激发他们付诸行动。
将过去的标题与“过去的失败的经历+现在该如何避免”进行对比，主要包括以下几个方面。
情况：
1)曾经错过大学，不要再错过大学本科
句型：曾经..，不要错过…
失败者的经历：错过大学。
怎样避免：报考本科。
二、面试碰壁多少次，才知道要考个本科文凭
句式..，只是知道...
以往的失败经历：面试碰壁(因为没有本科证书)
怎样避免：考个本科证。
反差他人标题是利用读者不愿落后于人的心理，“人有我无，人有我优”的状态特别容易引发行动。
反差型标题主要有两种形式：一种是“同一份工作/年龄/收入等，其他人做了一件A不该做的事”，这种“A不该做的事”就是优势事件；另一种是“正在做A件事，其他人已经在做B件事”，这种“B件事和A件想比，有领先、有优势”。
情况：
1)《同等工作，发薪后才发现，学历与学历之间差距如此之大》
句式：相同的..，差距很大。
活动：取得学历证书。
造成差距：同工作，但工资差距很大。
2)《还在辛辛苦苦加班加点的拿死工资，人家已经加了微信学投资！》
句子类型：仍然是...已经是...
事情发生了：辛苦工作换来的薪水。
活动：加微信学习投资知识。
待办完毕
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