一、市场分析
1. 对目标市场进行分析：通过定性和定量的市场调研，分析消费者的基本特征、消费习惯、购买行为、偏好及其变化，了解目标市场的总体发展趋势；
2. 竞争对手分析：对竞争对手的产品、价格、营销活动、口碑等进行分析，分析竞争对手的优势、劣势，为营销策划案的制定提供参考；
3. 营销环境分析：分析市场环境、竞争环境、政策环境等，了解市场和竞争环境中的变化，为营销策划案的制定提供参考；
二、营销策略
1. 产品策略：根据市场分析结果，制定产品策略，分析产品的功能、性能、价格、包装等；
2. 价格策略：根据市场分析结果，分析竞争对手的价格，确定最佳的价格策略；
3. 渠道策略：根据市场分析结果，分析竞争对手的渠道，确定最佳的渠道策略；
4. 促销策略：根据市场分析结果，分析竞争对手的促销活动，确定最佳的促销活动；
三、营销组合
1. 产品营销组合：根据市场分析结果，制定产品营销组合，包括产品的功能、性能、价格、包装等；
2. 价格营销组合：根据市场分析结果，分析竞争对手的价格，确定最佳的价格营销组合；
3. 渠道营销组合：根据市场分析结果，分析竞争对手的渠道，确定最佳的渠道营销组合；
4. 促销营销组合：根据市场分析结果，分析竞争对手的促销活动，确定最佳的促销营销组合；
四、营销结果
1. 预期营销结果：根据营销策略和营销组合，预测营销活动的效果，确定营销活动的目标；
2. 营销活动汇总：根据营销策略和营销组合，汇总营销活动的总体效果，分析营销活动的成效。
