营销方案应具备的基本要素包括：
（1）营销目标：明确营销方案的目标，包括品牌提升，产品销量，市场占有率等。
（2）营销策略：确定营销方案的策略，包括主要策略，支持策略等。
（3）目标市场：确定营销方案的目标市场，包括潜在客户，当前客户，竞争对手等。
（4）营销活动：确定营销方案的具体营销活动，包括传统的报纸、杂志、电视、广播、网络等媒体投放，以及现在流行的社交媒体投放等。
（5）营销内容：根据营销方案的目标市场，确定营销活动的具体内容，包括营销信息、广告语、图片等。
（6）营销费用：确定营销方案的具体费用，包括广告费、媒体费、礼品费、人员费用等。
（7）营销报告：定期发布营销报告，分析营销方案的执行情况，总结营销效果，指出营销问题，并提出解决方案。
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